什么是多品牌战略?有什么优点?

比如吉利汽车公司的多品牌战略。从2007年开始，吉利汽车开始转型，两年来，吉利用*舰、金刚、远景为代表的“新三样”主打车型逐步代替了豪情、美日和优利欧。在刚刚结束的上海车展上，全新亮相的三大子品牌——全球鹰、帝豪、上海英伦将担负起吉利下一步在市场上打拼的重任，这也标志着吉利多品牌战略的全面实施。据刘金良介绍，吉利全新的三大子品牌，彼此平行，只有车型的特点不同，并无等级高低之分。全球鹰GLEAGLE象征着“时尚、激情、梦想”；帝豪EMGRAND象征着“豪华、稳健、力量”。而上海英伦SHANGHAI ENGLON代表着“经典、英伦、贵族”。这三个品牌将采用各自的销售网络体系，每个子品牌也都会有自己的高中低各个细分市场的产品，根据市场需求也都可能出现从A00级到B级、C级的车型。通过不同的网络形象，在中国未来两到三年形成三个销售渠道，三个品牌形象，这样经销商才能够有序的竞争，既占有了更多的市场资源，又保护了经销商的利益。