荣威属于什么档次?上海人为什么喜欢买荣威

荣威是上汽集团旗下的自主汽车品牌,不过和一般的自主品牌不同,荣威无论车标还是名字都自带高级感,这也使得荣威非常受欢迎。回顾2019年荣威品牌的销量情况,全年的总销量为42万辆,相比上一年增加了4%;市场占有率为2.1%,上升了11.5%。与自己对比,荣威在2019年是取得了进步,而荣威的销量放在所有自主品牌里面其实也不差,仅次于比亚迪,位列第六名。前五名分别为吉利、长城、长安、奇瑞、以及比亚迪。

荣威属于什么档次?上海人为什么喜欢买荣威

荣威属于什么档次

一个品牌的用户特征,能从侧面反映这个品牌究竟如何。笔者向广州地区一家荣威4S店咨询过,购买荣威的客户百分之80%都是事业有一定成就的人,当然了,这就意味着他们的年龄不会太低,多数落在35-45这个范围区间之内。

此外,笔者也访问过一些荣威的车主,从他们口中得出选择荣威的原因较多是油耗低、性价比不错、舒适性好、配置高。当问及他们对于自己车的外观有何看法时,他们的答案归结起来主要是好看耐看。

荣威属于什么档次?上海人为什么喜欢买荣威

上海人为什么喜欢买荣威

一方面与上汽集团是上海的本土品牌有很大关系,这种本地人支持本地品牌的现象很常见,如传祺在广东很受欢迎,长安在重庆很受欢迎。另一方面,荣威产品的竞争力非常高,荣威的众多车型当中,荣威RX5毫无疑问是招牌,这款车的设计符合大众审美,并且配备了丰富的互联网功能,与合资对手相比在配置和性价比方面有着非常大的优势。当然了,这背后也与荣威专注于研究智能科技,深度挖掘用户需求有关。

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荣威的车是否存在什么缺点

单从产品的角度来看,荣威的车型风格类似大众,可能部分年轻消费者会觉得太过成熟;车辆的内饰用料比较一般,毕竟普遍价位都不高,但不至于显得劣质;还有就是车辆的隔音差强人意,不过这个价位即使是合资车也是如此。

结合品牌,荣威一直扎根于中低端车型市场,销量成绩是可圈可点的,但品牌高别人半级的优势变得越来越弱。荣威需要推出一款中高端车型来提升一下品牌地位,接下来推出的荣威iMAX8有机会,只要荣威能够将iMAX8做到和他们宣传那样,能够和GL8比一下。

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总结

荣威品牌的车整体并不差,突出的优点是互联网体验好、性价比高,能为消费者提供更加好的体验。但荣威的产品普遍偏成熟,显得有点跟不上潮流。