丰田皇冠为什么销量如此失败？

丰田皇冠为什么销量如此失败？这里面的原因有很多，但可以肯定的是，皇冠是一款非常不错的车型，无论是车型形象，口碑，产品力等方面来说，可以说曾经在同级别车型当中，都是很有竞争力的车型。至于为何沦落到现如今这般境地，在国内已经停产，退出国内市场，我个人认为有以下几方面的原因。下面我们就一起来了解下吧。

车型定位问题.

我们都知道，皇冠是丰田汽车旗下的高端车型，是独立于丰田的其他车型的，从皇冠使用单独标志也可以看得出。这样的效果还是非常有用的，毕竟可以把自己跟丰田汽车有辨识度上的区别，从而让消费者了解到，皇冠不是普通的丰田汽车。所以，我们也可以看到，皇冠的最早的那几代车型，还是非常有竞争力的，而且直接对标的车型是德系BBA三大豪华品牌的奔驰E级，宝马5系和奥迪A6。

而最后的那两代皇冠车型，整体设计风格上开始向年轻运动化方面侧重，就是为了得到更多年轻消费者的喜欢，这倒也无可厚非。可是，却把皇冠传统的稳重，商务等特点给丢失了，在德系三强车型越改越大的前提下，皇冠却反其道而行，新皇冠的车宽反而越该越小，年轻有余而稳重商务范不足，本身在品牌影响力上与BBA有差距，这样反而是得不偿失。最终体现到市场上就是，产品竞争力不足，只能自降身价去跟B级车做竞争，由于车型定位失败，皇冠的BBA的C级车型，已经没有任何优势可言。

让位于雷克萨斯.

我们都知道雷克萨斯是丰田汽车旗下的高端子品牌，而丰田汽车与雷克萨斯的车型有着千丝万缕的关系，皇冠又是丰田汽车高端车型，这无疑与雷克萨斯的车型有冲突。而雷克萨斯毕竟是丰田的高牌子品牌，有着完整的车型体系和产品矩阵，也只有雷克萨斯这样的品牌，采具有与BBA进行竞争的实力。那么，丰田汽车放弃皇冠这一款车型，而全力打造雷克萨斯这个品牌，以一个品牌的实力与对手竞争，才是丰田汽车的最终目的。

皇冠势单力薄.

皇冠作为丰田汽车的高端车型，但是它的系列车型太单一，车型矩阵也没有。我们看看BBA，奔驰E级，宝马5系，奥迪A6它们各自的车型很丰富，同时往下有小弟C级，3系和A4做支撑；向上有S级，7系和A8做大哥。BBA的这套+车型矩阵，可以吸引和拉拢到巨大的消费者群体，这种影响力是非常巨大的。而皇冠呢？皇冠既没有小弟帮忙，更没有大哥带路，完全是自己一个车型在单打独斗，又如何能斗得过那些强大的对手呢？

综上所述，综合以上几方面的原因，皇冠最终的没落，也是早晚的事，只能说，可惜了这么一款好车和这么好听的车型名字。以后想买皇冠的便宜们，也只能买进口的了。

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