汽车4S店的软文推广怎么做？

SSSS店现在很少自己做软文了，大部分都交给广告商做了。

在很久以前，那个ssss店很赚钱的时代，有些大型的ssss店还是会养一部分文字工作者的，一般叫xx策划文案这样的。他们负责出文案，跟媒体对接和发布。

这个活后来被文案们做死了，因为文案们大都不了解汽车，也懒得弄明白ABS/ESC这样的概念，文案们苦苦挣扎着写文案，还得不到老板的认可，后来干脆就直接转包给媒体的文案同行们。软文落地到哪个媒体，就要求哪个媒体出文案给他们审阅。再后来媒体的文案越来越强了，ssss店的文案们就灭亡了。

这是软文推广的第一条路，就是直接找媒体代笔，连策划带方案带预算，都叫媒体的做，题主可以参考一下。

如果是本地的ssss店，首先要找本地的纸媒，纸媒现在没落了，基本没有什么阅读受众，但他们在汽车行业耕耘了10多20年，策划能力、文案能力都强过所谓的网媒，更是自媒体们不能比的，做过几次以后，题主就知道怎么回事了，自己上手操作完全没问题了。纸媒是很好的传帮带对象。

纸媒对于正面的宣传没有什么作用，但对于负面的宣传影响很大，所以先找纸媒，混点人情交往，也有利于后面的工作开展。

第二条路，找整车厂合作。

ssss店现在很少自己弄软文了，一部分原因是整车厂的宣传部门已经很给力了。有点分量的ssss店，一年从整车厂骗来的宣传费用，可是不少的。每年要早点跟整车的宣传部门联系，多诉诉苦，打听一下最新的宣传重点，隔三岔五的弄点宣传他品牌的本地化行动，都可以骗来不菲的宣传费用。这些宣传的文案和策划，整车厂都有套路，直接去要就好了，大家都得益。

在这些宣传中，再夹带点私货，就完美了。