如何看待的北汽蹭世界杯热度的营销手段？

日前，卫冕冠军的德国队并未突破魔咒惨遭淘汰跌破了无数球迷伪球迷的眼镜，更打乱了一众营销公司的规划，例如已经备好德国队2：0战胜韩国队营销海报项目的宝马惨遭夭折。而第一时间挂出“送德国队回家”的沃尔沃成了昨晚车企营销的最大赢家。不过很显然，蹭热度这件事需要的不仅仅是时效，更需要情商。在德国队球迷悲痛未散的第二天，北汽展开的营销似乎并没有被普罗大众所接受。在信息化快速发展的当下，网络推广成了众多企业营销的重要手段，无论是企业的品牌形象，还是产品的销售，都离不开网络推广这一双魔力之手，但真正运用好这一操作的企业并不多。谁能在海量信息冲击下仍能抓住网民的眼球，谁就能在行业竞争中掌握主动权，这就造就了一大波企业钟爱借势营销的原因，毕竟以最小的投入成本，获取最大的营销回报何乐而不为。对于这一点，杜蕾斯绝对是业界之翘楚，不管是时效性，还是产品与热点的相关性以及借势营销的尺度把握都恰到好处，让人拍案称奇的同时又佩服不已。不过显然，这看似简单的操作，蕴含的不仅仅是营销者的创意，更反映着企业的文化与调性。当然汽车界的营销并非没有好的例子，2015年那场由JEEP引发的”山丘体“、2016年宝马百年BBA的“隔空互喊“等等，让无数吃瓜群众在看完热闹之后，也能无形中接收到各家车企给我们所传达的品牌调性以及产品亮点。回到今天北汽给我们带来的这张营销图。不得不否认，如果这是一般的营销它是成功的，它给我们带来了实惠，简单而又直接。但借势营销所独有似是而非的暧昧感变得更加的赤裸裸，像是一把剑直扎向了快要结痂的德国队球迷心口。当然，各家意图不一、观念有异，关于营销也没有所谓的标准，所以基于热点的传播，各家都有自己的坚持，重要的还是能够以结合国内外热点引发消费者的共鸣，促进品牌宣传和销量的增长。所以，这一波营销能否为北汽A6/Q8带来多少销量的波增，让我们静待其6月销量表现。